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Le modèle américain

La vente de contenu en ligne est un marché en émergence plein de promesses et il suffit de se tourner vers les Etats-Unis pour découvrir de belles réussites marketing et financières.

Dans le domaine de l'édition, d'abord, TidBits a trouvé son modèle : proposer en téléchargement payant de petits livres pratiques écrits par une équipe d'auteurs indépendants. Résultats : 20.000 copies vendues en $5 et $10.

Audible est un autre bel exemple. Le produit est original : des documents audio lus par des professionnels, téléchargeables sur ordinateurs ou baladeur numérique. L'utilisateur peut ainsi "écouter" la grande presse écrite, des romans, le dernier livre de Bill Clinton … Audible impose aujourd'hui sa marque et continue son développement.

Le secteur le plus emblématique de cette rentrée est bien entendu celui de la musique, avec le succès retentissant d'Apple, qui attire la convoitise. Napster a décidé de se réorganiser pour contre-attaquer, et Microsoft déploie ses forces pour s'aligner sur ce marché.

Les équipementiers ne sont pas en reste, notamment les fabricants de téléphones portables comme Nokia qui développe une solution concurrente de téléchargement de musique sur mobile.

Ces réussites intéressent le secteur des jeux vidéo qui voit dans la vente de contenu en ligne de nouvelles perspectives pour se re-dynamiser et améliorer ses résultats.

L'Europe et la France ont quelques mois de retard, mais la généralisation du haut débit entraîne une demande nouvelle de la part des internautes en terme de contenu payant et de services sur Internet. C'est en tout cas ce que croit PayPal, le leader des paiements inter-personnels possédé par eBay, qui décide de s'établir sur le marché français pour développer son chiffre d'affaire.

Bonne rentrée à tous,
l'équipe Biz n'Cash.