MTV Network annonce le lancement de URGE en collaboration avec Microsoft. Les fichiers musicaux seront téléchargeables en format WMA et protégés par un système DRM. URGE sera également intégré à la dernière version de Music Media Player. Le portail permettra à l’internaute d’accéder à des téléchargements à la carte avec un système de paiement individuel ainsi qu’à des offres forfaitaires avantageuses. Jeannie Kedas (directrice de la communication pour MTV Networks Music Group) précise que le site a l'intention de se différencier des nombreuses offres concurentes en proposant "une immersion totale dans un univers complet de divertissement. URGE sera un accès direct vers un univers musical large et varié s’appuyant sur les connaissances, cultures et savoir-faire de VH1, MTV et CMT". Elle ne précise pas la date du lancement du service, qui doit avoir lieu en 2006, mais celui-ci sera largement soutenu par les ressources médiatiques du réseau MTV.
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