L'EIAA (European Interactive Advertising Association), organisation paneuropéenne de représentation des différentes régies publicitaires interactives, publie une étude réalisée sur 7000 européens entre septembre et octobre 2005 sur les habitude de consommation des médias. Les résultats montrent que l'internaute européen moyen passe 10 heures 15 minutes en ligne (contre 8H45 en 2004, en hausse de 17%). La consommation des médias a globalement augmenté sur cette période, mais le temps passé sur Internet a grandi plus vite que sur les autres médias (TV +6%, radio + 14%, journaux +13%, magazines -7%).
Etonnamment, l'étude de l'EIAA annonce que les consommateurs français passent plus de temps en ligne que les utilisateurs nordiques, traditionnellement considérés comme les internautes les plus avancés. Les consommateurs français passent 13 heures en ligne par semaine en moyenne, dont 32% d'entre eux connectés plus de 16 heures par semaine.