Nascar.com, un site de référence américain sur la course automobile, génère plus d'un milliard de pages vues par an. Il propose une partie accessible par abonnement, dont le coût est passé de $29.95 à $64.95 en deux ans. Il annonce aujourd'hui 225 000 abonnés en accroissement constant, et une érosion extrêmement faible de 15% malgré de fortes hausses de tarifs. Un gros travail a été réalisé sur la qualité du contenu et des services proposés, afin d'apporter aux internautes ce qu'ils recherchent ainsi qu'un esprit "club". Cette expérience montre que le prix n'est pas le principal problème de la vente de contenu en ligne : l'important est de prendre en compte les souhaits des visiteurs et de le leur montrer.
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